Qualche settimana fa Mathangi ‘Maya’ Arulpragasam, in arte M.I.A., ed H&M avevano annunciato al mondo la loro collaborazione per sensibilizzare le persone sul tema del riciclo attraverso la Settimana Mondiale del Riciclo [18-24 aprile], iniziativa lanciata dal brand svedese. Finalmente ieri è uscito nella sua versione intera il video che invita gli shopper a riutilizzare gli stessi vestiti: Rewear it.

Nella clip si vede la rapper ballare sopra una pila altissima di abiti che si mischiano armonicamente ad un paesaggio urbano dalle atmosfere incerte ma cariche di speranza, e cantare davanti a delle tende realizzate con tessuti riciclati.

Qualcuno urla alla solita mossa di greenwashing, sottolineando che H&M rappresenti una delle cause principali del problema:“Se questa cosa che sta facendo H&M spingerà altri grossi brand a diventare virtuosi o se H&M verrà criticato per i suoi processi produttivi, allora tanto di guadagnato”, ha dichiarato M.I.A. “Dovremmo discutere pubblicamente e più continuamente di queste cose”.

L’obiettivo del brand è raccogliere in tutti gli store del mondo 1.000 tonnellate di abiti usati [di qualsiasi marca].

Ecco il video:

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